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Burberry股价跌逾5%,转型之路道阻且艰

2020-02-11 14:23      点击:106

7月11日,英国糟蹋品牌Burberry(LON: BRBY)公布其今年第一财季财报。通知表现,在截至6月30日的三个月内,其出售额为4.79亿英镑,同比添进仅3%,按固定汇率计算则无添进。财报公布后,Burberry的股价答声下跌超过5%。可见,在新的治理团队领导下,Burberry的转型之路照样面临偏重重提战。

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Burberry11日公布财报后股价跳水

根据财报,公司业绩的添进主要来源于亚太地区的出售外现,主要得好于中国本地糟蹋品消耗回暖及中国游客在日本、韩国等地消耗添补;同时美洲地区原由客流添补也取得了高个位数的添幅;欧洲、中东和非洲地区的业绩受宏不悦目经济的担心详性影响而有所下滑。

Burberry第一财季业绩添进相等有限

通知期间,Burberry一连着此前的关店政策,在迪拜开设了首家旗舰店并关闭了两家扣头店。根据CEO Marco Gobbetti此前外示,此举是集团大战略的一片面。公司将关闭一些非战略性地点的幼型商店,并在高著名度、有影响力的前卫市场上投资新商店, 2号站注册如许能够经由过程更精准的成本投入来确保其在一切市场获得准确的品牌定位。从中不寝陋出,Burberry进一步清晰自己糟蹋品牌身份的野心。

皮具部分是Burberry发展的又一着力点。不息以来,Burberry都被认为匮乏具有记忆点的“爆款”手袋。为了打造竞争力,Burberry早前请来Dior原女士皮具首席设计师Sabrina Bonesi担任皮具和鞋履设计总监;并宣布将收购其永远配相符的意大利皮具供答商CF&P 所拥有的糟蹋皮具研发和生产营业,实现产业链的延迟。其中,新公布的Belt Bag和D-ring Bag系列中行为爆款单品的试水,财经新闻都收到了卓异的逆响,为其皮具营业的转型奠定了一个卓异的首点。

Burberry, the D-ring Bag

在营销手段上,Burberry也在尽力进走新的追求。Burberry将塑造新的新品公布样式:经由过程更屡次和不准时的新品公布来更众地吸引消耗者的珍惜。品牌创意总监Riccardo Tisci泄漏,由其主导的9月系列不会遵命传统日程,而是效仿 Supreme 等潮牌的做法,首次采纳一年众次的样式分批公布。这不失为Burberry潮流化趋势的一片面。

此外,Burberry与与英国设计师Vivienne Westwood的配相符系列将于今年12月公布。届时,Burberry对于传统与潮流的均衡路线将更为清亮。

Riccardo Tisci B Classic Collection

在新任CEO Marco Gobetti的带领下,Burberry总体在朝向“更高端的糟蹋品牌”进化。欲解决品牌老化惊险,Burberry必要重塑消耗者对其单一化的认知,在众元化的同时均衡好传统与潮流的有关,并进一步清亮化品牌糟蹋品定位;惟独如此,才干扭转其行为经典前卫品牌的衰亡趋势。

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  北京时间2月5日,NBA官方正式公布了2020年NBA全明星各单项赛的具体名单。其中,德怀特-霍华德重返扣篮大赛,德里克-罗斯再战技巧挑战赛,利拉德则领衔出战三分投篮大赛。

体育1月21日报道:

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